19 Nov La ville de Québec; plus belle que toi !
La ville de Québec; plus belle que toi !
La dernière campagne publicitaire de l’Office du tourisme de la ville de Québec fait preuve de beaucoup d’originalité. En effet, cette campagne de pub veut viser les jeunes touristes branchés et leurs selfies ratés tout en vendant la ville de Québec.
Trois affiches ont été créées afin de faire la promotion de ce concept. Sur ces affiches l’ont voit en arrière plan des scènes types de la vieille capitale de Québec dont le Château Frontenac et les fortifications de la Place D’Youville,
Le message publicitaire du Vieux-Québec
Le but du message est de dire que peut importe à quel point votre égoportrait est raté, mal cadré, les yeux fermés, les cheveux dans le visage causé par une rafale de vent au mauvais moment, il est tout de même très réussi de par la beauté du paysage en arrière plan. Ces publicités s’adressent d’une part aux jeunes mais plus particulièrement aux jeunes touristes hommes et femmes anglophones de 25 ans à 45 ans en provenance de New York, Boston et Toronto. Ces villes où justement cette campagne publicitaire a pris d’assaut les abribus et les grands panneaux publicitaires routiers de ces régions.
Visiter le Vieux-Québec
La clientèle ciblée par cette dernière campagne promotionnelle est le touriste actif qui visite pour la première fois le Vieux-Québec et qui voyage en solo, en couple ou entre amis. Ces touristes bougent beaucoup, font beaucoup d’activités, vont faire la fête tard le soir, sortent au resto avec des repas bien arrosés et s’amusent toute la nuit et sont accro à la prise de selfies!
L’Europe à proximité dans le Vieux-Québec
Le slogan publicitaire pour le marché anglophone pour ce concept est le même depuis une troisième année; « So Europe, so close » Et a en croire Monsieur Bilodeau, le directeur communication et marketing de l’Office du tourisme de Québec, ce slogan particulier fait boule de neige et serait efficace. Le caractère Européen et très attractif du Vieux-Québec est accessible en quelques heures de voiture pour l’Ontario et le nord-est Américain.
Le premier facteur déterminant de près de 70% des touristes anglophones choisissant la ville de Québec serait justement en raison de ses attraits historiques et son charme Européen.
L’Office du tourisme de Québec
Le budget de la dernière campagne publicitaire de l’Office du tourisme de Québec a été répartit comme suit pour la dernière saison estivale 2015 :
- 100 000$ injecté en publicité destinée à l’Europe francophone
- 1,6 million$ en budget promotionnel destinés aux marchés de New York et Boston
- 550 000$ injecté en publicité pour la grande région Toronto
- 500 000$ pour Montréal et la région de la Montérégie*
* Le budget promotionnel destiné pour Montréal et la Montérégie vise essentiellement à convaincre les familles qui connaissent déjà le Vieux-Québec tels que le parlement de Québec, les Plaines d’Abraham et qui y sont déjà venu. La promotion touristique ce veut ainsi un incitatif afin de convaincre les familles de venir redécouvrir le Vieux-Québec.
